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2021年展望日本数字市场未来趋势

日本被誉为世界第三大经济体和顶级创意枢纽,因此一直以来是营销人员发展的理想圣地。加上其高度发达的自由市场经济和技术,日本在制定数字营销策略方面具有很大的潜力和前景。

接着就让JC-Task带领您一同探索日本的数字营销环境、趋势与机会,帮助品牌在市场上崭露头角,并在竞争激烈的网络战线中脱颖而出。

  1. 日本的数字营销环境

  2. 日本最受欢迎的数字营销平台

  3. 日本的数字营销机会

日本的数字营销环境

日本作为一个高度城市化的国家,在其1.263亿总人口中实现高达91.8%的城市化水平,互联网用普及率93%,并拥有9,380万活跃的社交媒体用户,占总人口74.3%。

Japan digital marketing landscape.png日本的数字营销环境

日本的互联网用户平均每天花4小时25分钟上网,其中大约有2.5小时用于视频媒体上 (包含广播和串流影片),另外则有51分钟用于社交媒体。

Japan daily time spent on media.png日本人每天花在媒体上的时间

每个月约有83.4%的日本网民花费大量时间观看线上视频,且远远超过其他网上需求,因此观看视频无疑是日本最受欢迎的网络活动。

洞悉见解:视频内容可以成为日本有效的数字营销策略。

Japan online content activities.png日本网上活动内容

日本的主要搜索引擎 Yahoo.co.jp 在用户最常造访的网站中排名第一,其次是全球着名的Google.com。需要强调的一点是,乐天 (Rakuten.co.jp) 和亚马逊 (amazon.co.jp) 这两个网上商务平台,也分别占据日本最常访问的网站中第三和第四名。

洞悉见解:日本用户热衷于造访网上商务网站,这为营销人员创造了巨大的投资商机。

Japan top websites by traffic.png日本流量最高的网站

研究调查显示,日本互联网用户对网上商务非常感兴趣,大约 81.6% 的日本人在网上寻找商品和服务,其中 73.7% 的人确实有过网络购物经验,而几乎一半的人在他们的移动设备上有着购物应用程式,能够在任何地方进行购买。发展成熟的日本电商市场潜力巨大机会,对于数字营销机会也更多元,例如搜索引擎营销、展示广告和购物广告等,可供日本企业进一步促进网上销售。

Japan ecommerce activity.png日本网上商务活动

日本最受欢迎的数字营销平台

日本用户最常用的5大社交媒体平台

在日本,最常使用的5大社交媒体平台分别为,YouTube(74.3%)、Line(69.6%)、Twitter(51.5%)、Instagram(38.6%)和Facebook(30.5%)。

洞悉见解:Line是一款起源于日本的即时通讯软件,用于文字、图片、影片和语音等交流,除此之外,它还提供各种数字广告服务,包括 Line Pay、Line Today、Line TV 和 Line Manga。AsiaPac 作为 Line 官方合作伙伴,对于 Line 广告有深度的了解及丰富经验,能够有效帮助企业主在该平台上的品牌经营,同时提供一流的数字咨询服务。

Japan most-used social media platforms.png日本用户最常使用的社交媒体平台

日本前5大移动应用程式

日本排名前5大的移动应用程式分别为, Line、Twitter、Instagram、Yahoo日本、亚马逊。特别需要提及的还有亚马逊、乐天和 Mercari 这三大网上商务平台,除了位居前 10 名的移动应用程式之外,也拥有庞大且可观的活跃用户,未来发展动态相当值得关注。

洞悉见解:即时通讯软件和生活风格分享平台仍然受到日本移动用户的青睐。与此同时,亚马逊、乐天和 Mercari 也或许能成为潜在客户的关键接触点,因为企业在这些网上商务平台上列出他们的产品或服务,便能以最大限度地接触日本广泛的移动受众。AsiaPac 拥有超过 15 年的网上商务数字营销经验,能让品牌在激烈的全球网络竞争中保持领先地位。

Japan mobile app rankings.png日本移动应用程式排名

日本的数字营销机会

1. 日本的视频营销

虽然视频营销早已不是什么新鲜事,但能证明的是它在日本是强大而有效的数字营销策略,同时也是日本人最喜欢且花费最多时间的网络内容形式。随着YouTube、TikTok、BuzzVideo等视频平台人气飆升,也奠定日本网上视频的基石。

品牌可以透过制作简短、有趣、吸睛的影片,将产品亮点或服务讯息一目了然地传达给大众,同时打响品牌知名度。有效的视频营销以交流形式展示产品,更有可能抓紧观众目光并触动内心共鸣。为了将您的品牌视频提升至崭新高度,AsiaPac也鼓励品牌与有影响力的KOL合作,在消费者心中留下深刻印象。

Japan top social media and streaming video apps.png日本最流行的社交媒体和串流视频应用程式

2. 日本的网上商务

在当今繁忙的社会中,人们没有更多的时间到实体店逛街,反而越来越喜欢在网上购物。除了疫情的影响之外,网上商店也已经成为品牌与消费者接触的必要途径。有鉴于日本四分之三的用户热衷于上网购物和访问网上零售店,日本网上商务的巨大潜力持续增长且日益扩大。

基于发达的物流网上基础设施和对海外业务的开放,日本网上商务营销确实存在不少优势。首先,日本企业可以透过日本最受欢迎的网上商务平台,如亚马逊、乐天和Yahoo日本,向日本消费者销售或推广产品。再来则是可以开发一个适合移动装置的网站,让客户在网上购买的同时,还能够轻松查看品牌产品,并一边搜寻他们想要的产品。透过简单但独特的网上介面,品牌将能够增加其曝光度和知名度,从而加固转换率和网上销售业绩。

3. 日本的搜索引擎优化(SEO)

大多数日本互联网用户倾向于使用搜索引擎,作为他们发现商品和研究品牌的主要管道,因此保持品牌在目标客户的可见度至关重要。而搜索引擎优化有助于品牌实现这一目标。您的网站能够在搜索引擎上获得优先权和更高的排名位置,让消费者透过自然搜索认识到您的品牌,更何况搜索引擎优化不需要花费任何广告支出。

因此想借由搜索引擎获得流量及收益之前,请进行关键字研究。了解品牌的目标客户如何搜索您的内容、服务或产品,借此可以帮助品牌找到正确的策略关键词来优化您的网站内容。透过在Yahoo日本和Google等最受欢迎的搜索引擎上的排名提升,您的网站和品牌将有更好的机会触及日本的潜在受众,并发挥最大的价值。

Japan sources of new brand discovery.png日本的新品牌发现来源

Japan primary channels for brand research.png日本品牌研究的主要管道

日本数字营销总结

日本在贸易和商业领域有着强大的影响力,加上较高的互联网利用率和坚实的经济基础,日本成为行销人员执行数字营销计划的优质市场。为了在日本市场取得空前胜利,视频营销、网上商务和搜索引擎优化 (SEO) 都需要额外关注。